{"id":18454,"date":"2024-03-15T10:57:40","date_gmt":"2024-03-15T13:57:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.captionmagazine.org\/?p=18454"},"modified":"2024-03-15T11:07:54","modified_gmt":"2024-03-15T14:07:54","slug":"eduardo-lopez-fujifilm-buscamos-una-gran-relacion-de-empatia-con-los-fotografos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.captionmagazine.org\/en\/entrevistas\/eduardo-lopez-fujifilm-buscamos-una-gran-relacion-de-empatia-con-los-fotografos","title":{"rendered":"Eduardo L\u00f3pez (Fujifilm): \u201cBuscamos una gran relaci\u00f3n de empat\u00eda con los fot\u00f3grafos\u201d"},"content":{"rendered":"

Eduardo L\u00f3pez (Fujifilm): \u201cBuscamos una gran relaci\u00f3n de empat\u00eda con los fot\u00f3grafos\u201d <\/strong><\/h3>\n

Con una c\u00e1mara X100 VI bajo el brazo, a los pies del Montjuic -en pleno coraz\u00f3n de Barcelona- y con tres d\u00e9cadas de trabajo ininterrumpido en la marca nipona, el Bussines Domain Director de Fujifilm hace una pausa y revela a CAPTION Magazine lo que lo mueve y desaf\u00eda dentro de la industria, en el marco del Photo Forum Fest que se desarrolla en la ciudad condal.<\/em><\/strong><\/p>\n

Claudio Soto Coronado <\/strong><\/p>\n

Desde Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

Fotograf\u00edas: @victorruizcaballero<\/em><\/strong><\/p>\n

Como la fotograf\u00eda, la vida de este ingeniero en telecomunicaciones ha transitado de forma vertiginosa desde que en 1994 lleg\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda, y que lo hizo trasladarse desde Madrid a la capital catalana para liderar todos los cambios tecnol\u00f3gicos que impone un \u00e1rea como esta y que hoy es el centro de atenci\u00f3n para aquellos que vibran con la captura de la vida de las personas y la historia de las ciudades.<\/p>\n

En medio del est\u00edmulo incesante que representa un encuentro internacional de este tipo en Europa, recibe a nuestra revista y analiza lo que ha sido -dice- una pasi\u00f3n constante de innovaci\u00f3n para llegar a la esencia de quienes se dedican a este trabajo. \u201cSomos una compa\u00f1\u00eda que ofrece todo en la fotograf\u00eda\u201d<\/em>, se\u00f1ala con propiedad.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 rescatas de trabajar en una empresa como Fujifilm durante tantos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n

A nivel personal, siempre me ha permitido hacer cosas e innovar en distintos puestos de trabajo. Esta es una compa\u00f1\u00eda que est\u00e1 tan diversificada y tiene tantas \u00e1reas que siempre hay oportunidades para tener una carrera profesional dentro de ella. Fujifilm en Europa es una multinacional un poco at\u00edpica. Trabaj\u00e9 varios a\u00f1os en empresas espa\u00f1olas, pero la manera como lo hace esta compa\u00f1\u00eda es mucho m\u00e1s cercana a una empresa familiar. Hay un gran compa\u00f1erismo, colaboraci\u00f3n y empat\u00eda con los clientes. La relaci\u00f3n humana est\u00e1 por delante del negocio. Siempre ha habido mucha cercan\u00eda con el usuario, el consumidor y siempre empatizando, nunca forzando. Esta es una empresa que tiene mucha tecnolog\u00eda y esto personalmente me ha aportado no s\u00f3lo ese entorno m\u00e1s simp\u00e1tico y cercano, sino que tambi\u00e9n presentar un gran producto. Despu\u00e9s de 30 a\u00f1os me he dado cuenta de que es una empresa que retiene muy bien el talento y es capaz de conseguir que la gente no se marche.<\/p>\n

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Eduardo L\u00f3pez, Bussines Domain Director de Fujifilm. \u00a9 Victor Ruiz<\/figcaption><\/figure>\n

En CAPTION<\/em> hemos entrevistado a connotados profesionales que trabajan con Fujifilm \u00bfQu\u00e9 buscan en ellos para que puedan integrarse como colaboradores?<\/strong><\/p>\n

Buscamos principalmente estar c\u00f3modos en la relaci\u00f3n. Esto es muy importante. Hemos tenido buenas y malas experiencias, pero algunas est\u00e1n basadas no tanto en la b\u00fasqueda de un gran talento -que no lo dejamos de lado- sino que de una gran relaci\u00f3n de empat\u00eda de la marca y el fot\u00f3grafo. Cuando avanzamos con alguien no lo hacemos porque ese fot\u00f3grafo quiera probar un producto de Fuji bajo presi\u00f3n. El colaborador se acerca a nosotros por la curiosidad del producto, y nosotros buscamos una relaci\u00f3n que implica entender qu\u00e9 trabajo hace, cu\u00e1l es el talento que quiere desarrollar con nuestro producto y le facilitamos esa relaci\u00f3n. No vamos a buscar nombres de grandes fot\u00f3grafos, es una relaci\u00f3n en que el fot\u00f3grafo con su talento -sea joven o no tanto-, se acerca a la marca. No es igual la fotograf\u00eda de la naturaleza, que la social, que el fotoperiodismo, pues cada profesional tiene su encaje y Fuji intenta cubrir todas las \u00e1reas. Buscamos siempre un equilibrio, no hay una estrategia.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 desaf\u00edos se plantea la compa\u00f1\u00eda en el corto y mediano plazo dentro de la industria?<\/strong><\/p>\n

Una de nuestras grandes ventajas competitivas es el hecho de que somos una compa\u00f1\u00eda que ofrece todo en la fotograf\u00eda. Es decir, tenemos fotograf\u00eda anal\u00f3gica que no deja de ser pel\u00edcula fotogr\u00e1fica y captura digital. No hay otra empresa en el sector que tenga c\u00e1maras digitales, carretes y pel\u00edcula instant\u00e1nea. Tambi\u00e9n, tenemos la captura y la impresi\u00f3n. En esta \u00faltima tenemos toda la tecnolog\u00eda, como, por ejemplo, la sublimaci\u00f3n t\u00e9rmica, inyecci\u00f3n de tinta, papel qu\u00edmico tradicional, o t\u00f3ner. Eso nos permite ofrecer al profesional o aficionado de la fotograf\u00eda toda una cadena de valor. El gran desaf\u00edo de FUJI en lo tecnol\u00f3gico es la Inteligencia Artificial (IA), el c\u00f3mo sacamos un provecho positivo de ella en la captura y en la impresi\u00f3n. El gran reto es ese y c\u00f3mo puede influir en beneficio de esas dos \u00e1reas.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo se est\u00e1 trabajando en ello?<\/strong><\/p>\n

En esto se est\u00e1 trabajando en el centro de investigaci\u00f3n y desarrollo que est\u00e1 en Jap\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda invierte el 7% de la facturaci\u00f3n mundial en esta \u00e1rea. La capacidad de investigaci\u00f3n, innovaci\u00f3n y desarrollo es alt\u00edsima. Esta es la clave. Si vamos a hablar, por ejemplo, del tama\u00f1o del sensor, de los formatos, son temas que los marcan un poco el mercado. Nuestra gran ventaja en la parte de la captura digital, por ejemplo, es el sensor del sistema GFX<\/em>, que permite generar ficheros de una alt\u00edsima resoluci\u00f3n y esto a la hora de la fotograf\u00eda art\u00edstica o de arquitectura, es fundamental. Todo lo que requiera de una alta calidad del fichero y para imprimir, es la gran ventaja tecnol\u00f3gica que tiene la empresa en este momento.<\/p>\n

Hay que pensar que en una c\u00e1mara digital hay tres pilares: \u00f3ptica, sensor y microprocesador. Fuji es uno de los pocos fabricantes mundiales de \u00f3pticas y con ellas trabajamos en grandes eventos mundiales. Los grandes eventos deportivos, por ejemplo, se hacen con \u00f3pticas Fujifilm. All\u00ed tenemos un know how<\/em> muy grande porque nos ofrece grandes ventajas frente a un tel\u00e9fono m\u00f3vil. Es decir, un teleobjetivo de alta precisi\u00f3n es imposible para un smartphone.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 ocurre con los softwares<\/em> en materia de IA?<\/strong><\/p>\n

Fuji no genera softwares<\/em> que puedan utilizar los usuarios. Lo que trabajamos como compa\u00f1\u00eda es el desarrollo de softwares<\/em> para aplicar en esos microprocesadores o en esos procesos de flujo para la impresi\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda tiene hace muchos a\u00f1os un programa que aplica IA que se llama Image Intelligence<\/em>. Este hace que a una captura o impresi\u00f3n fotogr\u00e1fica se le aplique IA para, por ejemplo, compensar luces, contrastes o intervenir en la colorimetr\u00eda.<\/p>\n

Nuestras \u00faltimas c\u00e1maras pueden seguir el ojo de un p\u00e1jaro. No al p\u00e1jaro, sino que a su ojo. Eso es aplicaci\u00f3n de IA, pues lo que hace el sensor y el microprocesador es anticiparse al movimiento del objeto. Lo hacemos igual con aviones o trenes. Siempre son softwares<\/em> que se aplican a nuestros productos.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 han apostado por estar en el Photo Forum Fest? \u00bfQu\u00e9 les motiva?<\/strong><\/p>\n

El Photo Forum es el relanzamiento del congreso m\u00e1s importante de la fotograf\u00eda profesional y social, pero no s\u00f3lo eso, pues por ejemplo aqu\u00ed tenemos ponentes de la Agencia Magnum que no se dedican a la fotograf\u00eda social. Este congreso es una reactivaci\u00f3n, sobre todo despu\u00e9s de la pandemia, para poner en contacto al profesional, al estudiante y al aficionado de la fotograf\u00eda con los grandes l\u00edderes, con personas que est\u00e1n impulsando art\u00edsticamente sus trabajos y que, en las ponencias, toda esa audiencia puede ver c\u00f3mo trabajan. Es una oportunidad tambi\u00e9n para que los fabricantes como nosotros podamos hablar de una manera directa con todos. Este es un congreso que acabar\u00e1 internacionaliz\u00e1ndose definitivamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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